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企业微博营销必须知道的七种方式

责任编辑:澳门新浦京26999com来源:澳门新浦京26999com网络营销技术教程发布时间:2013-04-03 11:21
导读:据新浪官方发布的新数据显示,截止到2012年12月底,注册用户已经超过5亿,每天活跃用户数量达4629万,其中75%的活跃用户使用移动客户端。
        一个产品做大了,就需要一定的金钱去支持。2013年3月14日,新浪微博开始招商引资,推出了“粉丝通”。其报价相对于百度竞价来讲,还是比较低廉的,这将迎来众多中小企业的关注,但是微博营销应该如何去做呢,怎么样才能做得更好呢?
       北大青鸟鲁广校区整理了一下几年来的微博营销经典案例,逐一对企业微博营销的七大方式进行一一讲解:1.话题式 2.悬念式 3.借题式 4.公关式 5.体验式 6.凡客式 7.炒作式。
       一、话题式
       引爆点:小米手机暴利说法  当事人:周鸿祎PK雷军
       2012年6月26日,小米CEO雷军发微博宣布融资事宜,确遭360CEO周鸿祎调侃,雷军回应其商业目的。双方进行轮番混战,引起广泛关注。外界对此事的结论是:双赢,小米和阿尔卡特AK47都赢得了关注。
       二、悬念式
       引爆点:老酸奶和果冻内蒙   当事人:央视主持人赵普
       2012年4月9日,央视主持人赵普发微博,称转发来自调查记者短信:“同志们:不要吃老酸奶(固体形态)和果冻,尤其是孩子,内幕很可怕,不细说。”
       这条微博迅速被转发11万多条,评论2万多条,后面的相关情况就不多讲了。采用这一方法,必须出于公心,且企业自身产品经得起检验,否则后果相当严重。
       三、借题式
       引爆点:王功权宣布与王琴私奔  当事人:天台山中国旅游日私奔宣言
       事情源于2011年5月16日深夜,王功权发微博称与王琴私奔,加上早前发的《私奔之歌》,“私奔”成为网络流行语。
       恰好,5月19日和5月20日是中国旅游日和浙江天台山旅游日,天台山借助王功权私奔热浪,推出“私奔天台山宣言”活动,好不热闹。借助此式必须切题要快、准、狠,否则良机错失。
       四、公关式
       引爆点:郑州琥珀名城小区停水停电  当事人:天伦集团董事长
       事情发生在国内位飞行员刘洋父母所住的郑州琥珀名城小区,在2012年7月12日,因高温导致用电激增,郑州出现大面积停电,该小区也不例外。业主为了维权,打出条幅,其中有网友转发一条微博:“刘洋别回家,家里没电没水。”
       事情发生后,该小区开发商和物业管理董事长张瀛岑在网友转发微博的17分钟后,迅速出动,陆续发送3条微博向业主致歉和赔偿。在公关问题上诚意为上,及时回应,天伦营销获得大的收获。
       五、体验式
       引爆点:转播降价  当事人:奇瑞E5CVT
       奇瑞E5CVT采取转播降价、限时、限量促销等活动,激发网友的参与和互动激情。活动开始后,微博粉丝纷纷转播,平均1秒就有2位粉丝加入活动中。奇瑞通过微博采取这种体验式市场调查,不能说不高明。
       这种方式需要的是活动设计巧妙,有很高的兴趣点,能够迅速激发网友的热情。
       六、凡客式
       引爆点:“凡客体”造句运动  当事人:凡客公司
      凡客微博充分借用名人效应,延展话题和活动。利用韩寒主编的杂志《独唱团》期上市机会,邀请韩寒、王珞丹做代言人,发起“秒杀韩寒《独唱团》”活动,凡客微博粉丝均可参加。
      2011年5月,代言人黄晓明一句:“没错,我不是演技派,not at all,我是凡客。”这段视频被疯传,把“凡客体”推向巅峰。采用这种方式需要明白是为了谁,从而展开话题,否则不知所云。
     七、炒作式
      引爆点:肯德基醇豆浆被爆用豆浆粉冲制而成  当事人:肯德基
      2010年,肯德基在中国市场次推出豆浆、油条产品。策划者对肯德基卖豆浆事件进行分阶段炒作,可谓是成功的炒作。
      2011年出现的“豆浆门” 事件,可谓给肯德基吃了一个闭门羹。采用这种方式需要的是不能隐瞒事实,否则炒作就成了双刃剑。
      其实微博营销的方式还有很多,以上七大经典案列值得目前中小企业借鉴,但需要掌握好分寸,不可滥用,否则走火入魔,伤及自身!

本文标题:企业微博营销必须知道的七种方式,责任编辑:澳门新浦京26999com,来源:武汉宏鹏,于2013年04月03日11时21分发布于澳门新浦京26999com。新浦京网投站网止宏鹏鲁广校区,是北大青鸟武汉电脑学校,专业IT计算机培训,拥有软件/网络/安卓/Web前端/Java课程.北大青鸟地址:光谷广场鲁巷数码港.电话:15902769092

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